Kako napisati press release?

U svojoj jezgri, press release nije ništa više negovijest o tvrtki koja je napisana za medije. Ova vijest bi trebala zanimati novinare, jer će samo u ovom slučaju napisati članak na temelju ovog materijala, staviti ga u tiskanu publikaciju, čime će tvrtki omogućiti dodatno oglašavanje. Na temelju gore navedenog, možete izvući prvo pravilo iz press release: to bi trebalo biti zanimljivo! Iako mnogo ovisi o ljestvici tvrtke. Ako je velika tvrtka u državnom vlasništvu, onda za takav da ili pisati - tisak će biti zainteresirani za sve: osoblje preustroj, i promjena u politici cijena. Druga stvar je ako je tvrtka malena, malo poznata. Pitanje promjena rukovodstva u takvom poduzeću malo je vjerojatno da bi zanimalo široke mase. A ovdje morate biti pametni i razmislite o tome kako napisati press release kako bi privukli pozornost javnosti.

Što su priopćenja za javnost?

Recimo da je mala tvrtka specijalizirana zana igralištima, sklopio ugovor s njemačkom proizvodnom tvrtkom. Ovo bi netko mogao biti zainteresiran? Teško! Ali kako je primamljivo čuti poruku da će u našim dvorištima biti dječja igrališta europske kvalitete! Ovdje je priopćenje za javnost, primjer koji može biti poučan. Ali nemojte zaboraviti da priopćenje za medije nije oglašavanje, to je vijest. Izvještavajući da je tvrtka objavila novu liniju proizvoda, ne oglašavate ovaj proizvod, već jednostavno izjavite da se pojavljuje na tržištu.

Priopćenja za tisak dijele se u tri skupine, ovisno o tomeiz osvijetljene vijesti. Skupina A (najpopularniji) su priopćenja o tome uporabe proizvoda (usluge) tvrtke poznate ličnosti. Skupina B je promjena osoblja u tvrtki. Konačno, Grupa C sadrži priopćenja za tisak o novim proizvodima tvrtke.

Struktura priopćenja za javnost

Postoje određena pravila za pisanjepriopćenje za javnost, i moraju se promatrati. Priopćenje za javnost započinje naslovom. Trebao bi jasno pokazati suštinu vijesti, a istovremeno bi naslov trebao biti svijetao, privlačan, jasan i intrigantan. Tako da priopćenje za medije želi pročitati dalje. Prvi stavak obično sadrži površne informacije: "Što se dogodilo?" "Gdje se to dogodilo?" "Kada se to dogodilo?" "Tko je sudjelovao?" Puniji i opsežniji podaci su drugi stavak. Minimalne pojedinosti rezervirane su za treći odlomak, nakon čega slijede reference. Ono bi trebalo sadržavati podatke o kontaktima tvrtke kako bi novinari mogli kontaktirati osobu odgovornu za širenje informacija ako postoji potreba da pojasnimo nešto. Kao što vidite, struktura priopćenja za tisak je vrlo jednostavna i malo se razlikuje od strukture bilo koje druge priče. Trebao bi biti napisan na jednostavan i razumljiv jezik, bez višak "vode", ali ne i potpuno suh.

Savjeti za pisanje

Prije svega, potrebno je shvatiti da je to referencainačice pisanja ne postoje. Postoje pravila i preporuke, a sve ostalo je kreativnost. I nije potrebno da vam priopćenje za tisak, uzorak koji ste uzeli kao temelj za pisanje vlastitog, prikladan za njega. Štoviše, pisanje press release "po predlošku" može dovesti do činjenice da vaš tekst općenito nitko neće čitati. Stoga je toliko važno da je kvalitativno i nekako jedinstveno. Da biste to učinili, morate slijediti jednostavna pravila:

1. napisati samo kad stvarno postoji, onego informirati. Nemojte pokušavati uzeti podatke niotkuda ili konkretno doći do nekih događaja. A budući da je priopćenje za tisak vijest, vijest bi trebala biti zanimljiva medijima na koje prijavljujete. Da biste saznali tko je možda zainteresiran, potrebno je prikupiti barem osnovne informacije o medijima i njihovoj ciljanoj publici. Na primjer, medij za medije, koji pišu o ljepoti i zdravlju, zanimljiv je za tisak o oslobađanju nove linije kozmetike. Dok su mediji specijalizirani za ekonomiju, ovo priopćenje neće se ni pročitati;
2. pisati na jednostavan, razumljiv i dostupan jezik. Čak i stvarno zanimljiva vijest, predstavljena u dosadnom obliku, neće "kuka" nikoga. I nitko neće čitati priopćenje za tisak, napisano previše opušteno ili, naprotiv, previše dosadan jezik. Međutim, u previše emocionalnom i nestrukturiranom tekstu nitko neće dugo razumjeti;
3. za otvaranje najnovijih vijesti pomoći će vam slikama,fotografije, videozapise ili zanimljive veze. Sve to sigurno će privući pažnju i pomoći novinarima u radu na članku. Razmislite o zanimljivom naslovu za svoje priopćenje koje odražava značenje teme. Pokušajte upotrijebiti riječi koje zaokupljaju vaše oči: "Pažnja", "Po prvi put ..." itd. Na internetu možete pronaći cjelovite popise posebnih riječi koje privlače pozornost. Međutim, učinite sve kako biste izbjegli patos.